电视大屏行业越过2021年至暗时刻 高端电视领域中的新面孔
发布日期:2022-01-20 08:32   来源:未知   阅读:

  受到缺芯和面板价格浮动的影响,2021年的电视市场行情接连坐上了过山车。有机构做出预测,今年国内电视销量很难突破4000万台,会创下近十年来的历史新低。

  不过,一大行业亮点是,虽然今年国内电视零售规模同比下降了13.8%,但零售额却同比增长了7.2%,呈现出了明显的量减价升趋势。

  在这样的背景下,今年国内外各大品牌也推出了各具特色的产品,以求在激烈的竞争中脱颖而出。电科技在这里挑出了几款最具代表性的产品,从中多少能看到一些行业的发展脉络以及用户需求的升级。

  当电视市场整体进入到了存量市场,各大品牌自然开始向高端转型,这也促进了新技术的发展。动态补偿、广色域、分区控光这些技术自不必提,OLED、Mini LED等底层的显示技术也都在飞速发展,为观众带来全新的观赏体验。

  OLED是如今电视行业中增速较快的一个品类,尤其在1500美元以上的高端市场中占比已经超过了45%。OLED电视和传统LCD电视相比最大的优势就是采用了有机发光材料,能够实现自发光,不需要背光,因此能将电视做得更薄。更重要的是OLED能够显示真正的黑色,从而让画面的对比度和画质更上一层楼。

  在OLED电视领域,LG是当之无愧的霸主,当今几乎所有的电视OLED面板都出自这家韩国巨头。今年上市的LG OLED C1则是LG OLED产品力的绝佳体现。

  LG C1采用了LG最先进的OLED技术,搭载的AI音画芯片也是LG自研的产品,因此能够实现线Hz、HDR这些自然都不在线接口也保证了丰富的扩展性。可以说无论是看视频还是玩游戏,LG C1都能带来顶级的体验。

  如果说LG C1有什么缺点的话,首先就是OLED材料的耐用性存在隐患,毕竟LG就有过OLED电视烧屏的前科。另外就是它的价格:77吋版售价达到了34000元,83吋版更是要54000元。

  LG的韩国同胞三星并不甘于将高端面板的控制权都交在对方手中,于是开始了自己研究量子点矩阵技术。这一技术是一种新兴的Mini LED技术,能够实现精准控光,让暗光、亮光场景中都能显示出更多细节。同时能有效改善OLED电视寿命短、亮度低等缺陷。

  三星在今年推出的QN90A系列就是这种技术的代表产品,这款产品搭载了三星自研的Neo量子点4K处理器,能够逐帧优化观看条件,提升画面质量。1850尼特的峰值亮度,792个背光分区、95% P3广色域都让它的画面足够有震撼力。

  作为一款高端产品,三星QN90A系列的售价同样称不上友善,65吋价格达到了19000元,还是更适合财力雄厚且更愿意尝试新技术的人群。

  国内品牌同样也在大踏步冲击高端市场。在Mini LED领域,TCL一直是国内的领先者,也是国内少数能生产Mini LED面板的厂商之一,2020年就占据了全球Mini LED产品中90%的份额。

  今年TCL推出的灵悉C12量子点Mini LED智屏就是其代表性的产品。这款产品背光由3840颗微米级LED芯片组成,屏幕的峰值亮度达到了1000尼特,对比度则是1000万比1。由于采用了更耐用的发光材料,C12能保证屏幕10年不褪色,便于长期使用。

  C12的另一大特点是全场景AI能力。如今的电视已经不只是家庭娱乐中心,同时也成了智能家庭的控制中枢。C12就支持诸多智能家居控制功能,屏幕熄灭时也可以当做智能音箱来使用,此外还支持分布式全屋智控、视频通话、影音跨屏流转、手势隔空操作等功能,让它的使用场景大大拓宽。

  一向以研发能力的华为同样在Mini LED领域做出了自己的探索,他们今年推出了华为智慧屏V75 Super。和其他Mini LED产品相比,V75 Super的最大特点在于采用了华为自研的鸿鹄 SuperMiniLED 精密矩阵背光方案,拥有整整46080颗Mini LED灯珠,背光分区达到了2880个,峰值亮度更是高达3000尼特。这都让这款电视的控光精细度获得了极大程度的提升,和明晰控光Pro+技术结合后,能够实现画面逐帧的实时分区亮度调节,【现货】1月17日全国豆粕现货价格汇总,从而让显示效果更佳线 Super同样接入了鸿蒙智能生态,能够支持多任务同时处理,让用户能一边看电视一边和亲朋好友视频连线。此外,AI健身、智能家居操控等功能同样可以在这款电视上实现。

  可以说,在高端电视领域,发力较早的韩国企业仍把持着不少先进技术,无论从市场份额还是表现来看都还具有一定的优势。但TCL和华为等厂商在今年推出的优秀产品让我们看到,中国品牌同在高端市场同样有着出众的实力和巨大的潜力。在对高端显示技术的追逐中,中国品牌将不再屈于人后。

  除了各路争奇斗艳的新材料外,还有些旗舰产品则采用了更为“传统”的技术,同样展示出了出色的产品力。

  索尼在今年推出的X90J系列就采用了较为“落伍”的DLED直下式背光,但其他方面的配置并不含糊:全阵列式背光、32个控光分区、120Hz刷新率都能带来非常出色的观看体验。

  另外,X90J还搭载了索尼自家的XR芯片,能够通过交叉数据分析和认识智能算法还原画面的丰富细节,同时让色彩更逼真、对比度更强烈,甚至能够像人眼一样专注于聚焦点,使得画面更具立体感。

  作为全球最大的游戏主机生产商之一,索尼自然也格外注重电视的游戏功能。X90J就堪称专为PS5打造,HDR自动映射功能能让PS5在初始设置时就将电视的HDR设置进行优化,从而获得更好的画面,内容自适应图像模式则能分辨用户是在玩游戏还是看电影,在玩游戏时自动切换到游戏模式,减少输入延迟,在用户看电影时切换到标准模式,增强画质表现。

  海信则将LED电视上搭载的各种现实技术进行融合,继续深化ULED技术,除了针对画面色彩、亮度的优化外,还在分区控光上做足了文章。

  海信今年推出的U7G-Pro就是ULED技术的代表之作。这款产品搭载了信芯U+超画质芯片,能够智能识别并分析画面,提高画面表现力。U7G-Pro拥有120个背光分区,分区更细致,能够实现更精准的控光,使其画面更具冲击力。

  在其他方面,U7G-Pro的堆料也毫不含糊:144Hz刷新率、97% DCI-P3色域,1600尼特的峰值亮度、WAVES大师音响、AI摄像头、3GB+128GB内存、NAS私有云都让它成为了一款当之无愧的旗舰级产品。

  可以看到,虽然OLED、Mini LED等新材料、新技术来势汹汹,但融入一些技术创新后,最传统的LED电视在2021年仍然能展现出不落人后的产品力。在未来的几年中,LED电视的地位将不会被轻易取代。

  性价比,是国内电视厂商身上长久以来的烙印。在以往,一提到性价比,人们想到的就是用1999的价格买2999的配置。但在今年的电视市场中,却出现了不同以往的玩法。

  号称“价格屠夫”的小米同样没有放过电视领域,并且在今年将目光对准了OLED电视,今年推出的小米电视6 OLED版起售价只有4999元,在动辄万元起步的OLED电视中分外吸引人的眼球。

  这款电视对比度达到了100万比1,峰值亮度为800尼特,支持10bit色深、MEMC运动补偿等功能,综合来看其观看体验还是十分优秀的。

  不过,这款电视当然不是没有缺点,比如刷新率只有60Hz,也没有HDMI 2.1,因此不太适合游戏玩家。另外,其芯片也不是最高规格,因此使用时的流畅性可能无法得到保证,32GB的内存如果想用来存储电影也还是有些捉襟见肘。最后,还有让人深恶痛绝的开机广告。

  但无论如何,作为目前市面上可能是最便宜的OLED电视,小米电视6 OLED版还是为更多人提供了接触OLED电视的可能性,这就足够值得肯定。

  无独有偶,在Mini LED领域,也出现了一位降低了整个品类准入门槛的玩家,它就是雷鸟。

  由于雷鸟和TCL师出同源,因此在今年推出的Mini LED电视雷鸟645C系列中就用上了来自华星光电的Mini LED面板。1100尼特的峰值亮度、128个背光分区(55吋版)、96% DCI-P3广色域、10bit色深、120Hz刷新率都让这款产品在6000以内的价位段中显得分外有吸引力。

  另外,雷鸟645C还支持远场语音、杜比视界、互联投屏等功能,雷鸟科技开发的UI 5.0也是国内领先的智能电视系统,既有丰富的影视、游戏资源,也有丰富的功能,能够满足多种人群的需要。

  小米和雷鸟在今年都让我们看到了“性价比”的另一种可能性。在这个3000以内电视随处可见的年代,4500到6000可能不是传统的“性价比”价位,但是小米和雷鸟在不牺牲电视整体品质的情况下,将更为高端的技术带入到了这个能为大多数人所接受的价位段中。比起单纯的拼低价,用这种方式提升产品的性价比似乎显得更为健康。

  外界普遍认为,2021年的彩电市场已经来到了“至暗时刻”。确实,今年的彩电市场行情迎来了十年来的冰点,特别是行业利润率只有1.8%,和手机等产品相比几乎不值一提。

  但值得庆幸的是,在这样的市场环境下,我们看到了各大品牌在不同价位段内仍在坚持探索,除了上述提到的品牌外,OPPO、创维、荣耀等品牌同样在2021年推出了不少优秀的产品。

  面对极具挑战的市场环境,电视厂商唯有不断进行科技创新,提升产品质量,才能刺激用户的换新欲望。

  一方面,电视品牌应该积极发展最尖端的显示技术,从而让自己的产品更有竞争力。同时,电视品牌也应该积极拓宽电视产品的使用场景,从而改变电视在现代生活场景中的现状。